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Facebook广告是我们Shopify独立站的重要流量来源。Facebook的广告形式有很多种，但从本质上来讲无非是文字、图片和视频。这三种表现形式中，文字效果不及图片，图片效果不及视频。制作出能吸引用户注意力的视频广告才是我们取得成功的关键。那么怎样才能创建出有效的Facebook视频广告呢？ 1 视频广告目的明确 效果好的Facebook视频广告都有一个明确的目的，所以无论我们是要推出新品，还是教用户操作方法，或者只是简单地想吸引更多的粉丝，制作的视频广告都要有一个明确的目的，这样我们才能以最终目的为导向来构思广告内容。比如下边这个丝芙兰广告，它的目的是要向潜在客户展示产品价值，而作为美妆产品，展示价值最有效的方法就是直接上妆试用。     丝芙兰在第一帧中介绍产品，之后将一款超细眉笔放大展示，视频播放1/3时画面中出现一个模特用眉笔化妆，之后就是一组化妆前后的对比照片，让用户亲眼看到眉笔的”神奇之处“，最后亮出可提供的眉笔色号。虽然视频只有15秒，但是这种直观实时的画面展示却能吸引用户从头看到尾。 2 视频广告内容简洁 Facebook用户的News Feed中每天都充斥着各种各样的内容，从好友发帖到潮流表情包，从竞争对手广告到搞笑视频，而用户只留给我们最多60秒的注意力，所以用简洁易懂的视频广告尽快抓住他们的注意力很重要，否则用户不为我们逗留。 想要制作出简洁的视频广告需要做到以下几点： 重要信息尽早在视频中展示出来。不能快速入题的话，用户可能还没有看到视频关键点，还没弄明白我们产品的价值所在就关掉视频，这种情况下，视频广告不能达到我们的预期效果。 广告着眼点要集中。如果一个视频中包含太多信息，那用户很容易失去焦点，他们会搞不清楚整个广告想要传达的主题，最终导致用户对视频失去兴趣。所以我们尽量做到每个视频着眼一个主题，给用户留下深刻的印象。 视频广告人性化。从用户角度考虑，在自己的视频广告中注入一些能引起用户共鸣的情感，这样才容易与用户建立起长久的关系。 Allbirds这条广告就是一个很好的范例。广告时间很短，仅仅6秒钟，内容也很简单，展示一个模特穿着Allbirds的一款运动鞋，配上简单的文字，描述出鞋的特点。整个广告没有太多杂乱的信息，不会分散用户的注意力。再加上30天保退的承诺，相信很多人都愿意have a shot😁。   3 广告情节引人入胜 广告视频具有一定的情节，像讲故事一样展示给Facebook用户时，他们对视频的印象会更加深刻。我们做视频广告不单单是为了推销自己的产品或方案，还要借此加强潜在客户与我们品牌之间的联系。引入一定的故事情节会让我们的品牌看起来更可信、更人性化、更令人难忘。 一个有故事情节的视频广告该具备哪些条件？ 尽快抓住用户注意力，最好在第一帧就能引发互动。 要有真实性，展示出我们品牌和团队所具有的特性。 相信大家都接触过一种定制产品——照片书，就是把自己喜欢的照片发给服务商，他们会将这些照片排版印刷装订成书，这种书对我们来说既个性化又具有很强的纪念意义。Chatbooks就是这样一家照片图书印刷公司，我们看看它的视频广告是什么样子的。   虽然洗澡跟照片书没有半毛钱关系，但这个广告真的能让人开怀大笑，不知道你对这个广告是什么反应，我反正盯着字幕带着好奇心看完了（可能同为人母，都比较关心如何做到如此淡定😁）。广告中没有推销任何产品，但是看完后我却更想知道这家公司的经营业务，然后就在视频下方找到“Stop Wasting……Minute”。这个广告引来近50万的转发量，7万条评论，可见其互动量有多大。 所以我们不妨也试一试，用有趣、能吸引人的高质量视频作为广告内容，再配上简短的营销文案，看看能否达到预期效果。...